互联网史——糖水和苹果

时间:2019-08-20 来源: 旅游

你想一辈子卖糖浆,还是改变我们的世界?

壹|关于糖浆的故事

世界上第一瓶可口可乐于1886年诞生于美国。在其诞生的第一年,它每天仅售出9杯,但因为可口可乐具有清爽,镇静和减轻头痛的效果,再加上无与伦比的效果。营销和紧张。随着美国政府的大腿,可口可乐逐渐征服了世界各地数亿消费者不可抗拒的魅力,并成为“世界饮料(糖)之王”。二十六年后,在1898年,百事可乐诞生于美国。从它诞生之日起,它就是可口可乐命运的对手。那时,可口可乐的销量每年达到100万加仑。从那时起,可口可乐和百事可乐就开启了“百年战争”。半个多世纪以来,可口可乐一直处于镇压状态,甚至从未提及百事可乐的名称,但一直将百事可乐称为“模仿者”或“敌人”。

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1970年,约翰斯卡利开始负责百事可乐,他擅长营销,开发和推广“百事可乐挑战”计划,品尝实验+年轻一代的选择,以及非常成功的营销。这使得百事可乐从可口可乐中赢得了相当大的市场份额,与可口可乐的市场份额差距接近10:1778 5至2:3。即使在1979年,百事可乐在超市的销售额也超过了可口可乐。斯卡利在1970年至1983年在百事可乐工作了十年,可以说是非常成功的。即使在他任职苹果公司十年后,他在收入数据方面仍然非常成功,但他对他的评价并不高,因为他开车离开了苹果公司的创始人和灵魂,乔布斯。

自1964年小发猫将大型机引入商业世界以来,十多年过去了,计算机市场并没有太大变化。小发猫和惠普等大型机公司都在坚持政府和企业计算市场的高额利润。蓬勃发展的市场和普通消费者对计算能力越来越渴望。计算机一直是政府和大公司的独家产品,其高昂的价格使中小企业和个人消费者望而却步。沃兹尼亚克后来成为苹果公司的联合创始人,最初想把他自己设计的个人电脑(后来的Apple I和Apple II)贡献给惠普,但惠普认为这是业余爱好者的玩具。无法与公司昂贵的高端大型电脑业务相提并论。这为后来的Apple公司提供了成长和发展的机会。

贰|?Apple II和驱逐的创始人

1976年4月,苹果诞生,嬉皮史蒂夫乔布斯,惠普工程师史蒂夫沃兹尼亚克和曾经是老虎机业务的罗恩韦恩是前三个合作伙伴。罗恩韦恩要求在11天后退出股权,重新获得他在800美元的10%的份额,40年后,10%的苹果的市值约为60亿美元。

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在体验了Apple I之后,苹果公司迅速推出了Apple II,它很快就获得了市场的青睐,并成为第一台实现商业成功的个人电脑。 Apple II成为Apple未来十年的重要现金流(几乎是唯一一个)。共售出近600万台,这导致苹果公司于1980年上市,股票飙升,成为时代。符号。据传,电影“阿甘正传”购买了苹果的股票,不再需要担心钱。

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Apple II的成功让其他公司看到了商机,也让落后的巨头们及时醒悟。小发猫还在1981年推出了一款个人电脑(如下图所示),该电脑以强大的实力进入市场,销售额在一年内超过苹果。

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虽然Apple II非常有利可图,但在乔布斯看来,这不是他想要的电脑。 Apple II操作系统是BASIC,没有图形用户界面。

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几年前乔布斯在施乐实验室看到的计算机操作系统震惊了他。这是消费者想要的个人电脑。乔布斯想要创建一个任何人都可以使用的计算机,一个任何人都可以理解的图形界面,所以他很快就开始了一个新项目,即Macintosh。

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在这一点上,乔布斯需要找人替换他作为Apple的首席执行官,这样他才能完全投入到Macintosh的开发中。 20世纪70年代成名并扭转了百事可乐的劣势的约翰斯卡利是被选中的人。

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1983年,为了让百事可乐首席执行官约翰斯卡利加入苹果公司,他发出了一种非常具有挑衅性的语言:“你想卖掉一辈子的糖,还是跟着我们改变世界?”然后斯卡利决定加入苹果公司。在他执政的10年间,Apple的销售额已经从8亿美元增加到80亿美元,但他不负责任何产品线工作,但他们试图在已经上市六年的Apple II上赚更多钱。钱。从商业利润的角度来看,这非常成功,但它过于关注盈利能力。乔布斯被驱逐后,整个公司失去了创新和灵魂。

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情况就是这样。在Apple II成功之后,乔布斯立即投资开发了Macintosh并希望继续取得成功。 1985年,Macintosh正式发布,但销售额未达到预期。乔布斯对现状并不满意,因此他希望将部分Apple II营销费用转移到Macintosh,同时计划将Macintosh的价格降低500美元。但斯卡利不同意这一点,他认为这可能会让公司失败。因此他们准备了材料向董事会解释,最后董事会站在Sculley一边,乔布斯从Macintosh部门的控制权中解脱出来。没过多久,乔布斯就离开了他创立的苹果公司。

叁| '渡劫'

十二年后,1997年,在“抢劫”完成后,乔布斯国王回归并重新控制了苹果。在他创立NeXT并收购Pixar期间,它并不太成功,但后续行动被证明是一个非常成功和优秀的项目。 1995年,由皮克斯和迪士尼联合制作的《玩具总动员》正式发布,迅速风靡全球,成为全球票房冠军,全球票房收入达3.5亿美元,开创了动画电影的新纪元。《玩具总动员》发布一周后,皮克斯(Pixar)上市,为乔布斯带来了10亿美元的投资回报,其收益比苹果上市时高出五倍。在随后重返Apple之后,对NeXT的投资成为Apple新操作系统的核心部分。

这12年的“抢劫”对乔布斯来说非常重要,他开始成为一名更好的公司经理。当他与迪士尼开始谈判时,他《玩具总动员》最初被无理对待。迪士尼甚至对乔布斯说:“如果这就是你想要的,我们不必谈论它,你现在可以走了。”但在史蒂夫乔布斯一直坚强,只是微笑并留下来之前,最终为皮克斯的成功做出了贡献,然后争取权利。

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2001年,Apple发布了iPod播放器。在不到两年的时间里,销售额超过10亿美元,占公司营业额的15%。这是乔布斯回归苹果后创造的第一个荣耀。他成功地颠覆了音乐播放器的市场。 2007年,Apple发布了iPhone,彻底颠覆了手机行业,开启了移动互联网时代。 2008年,Apple发布了APP Store,使开发人员能够开发基于Apple设备的应用程序,极大地丰富了手机的可用性和可玩性,并创建了一个每年带来Apple的新软件生态系统。数十亿美元的收入。 2010年,Apple推出了iPad平板电脑,引领整个时代并成为最佳PC替代品。 2011年10月5日,乔布斯用他的传奇和荣耀完成了他的生活。他击败了无数的困难,但最终,像其他人一样,未能逃脱死亡的召唤。

产品经理Glen,腾讯,迅雷的工作经历,有兴趣的可以关注Glen的公众号,我们可以一起讨论互联网问题。

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